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2020年戶外廣告行業的機遇與挑戰
上傳時間:2020/07/20    瀏覽次數:755次

2020年突如其來的一場的疫情,打亂了我們的生產和生活。疫情過后,不同企業的命運也千差萬別,有些企業從此一蹶不振,當然也有一些企業積極應對,涅槃重生。但無論如何,2020年無疑是機遇與挑戰并存的一年。

2019年,受到宏觀經濟下調的影響,戶外廣告行業乃至整個廣告行業哀鴻一片。戶外廣告式經濟環境下的風向標,據統計,2019全年戶外廣告投放總額到達1415億元,戶外廣告刊例花費同比上升3%,但除去范圍外,實際下滑7%,與2018年實際增長13%,降幅較大。本以為2019年已是行業寒冬的廣大廣告人們,被2020年這一場新型冠狀病毒肺炎疫情又再一次潑上了一盆冷水。據CTR媒介動量統計數據顯示,2020年3月份廣告市場刊例收入同比下降34.6%,行業發展空前遇冷。

而且為了配合新冠肺炎疫情的防控,全國各地關停線下娛樂場所,據澎湃新聞發布的相關數據顯示,上網(73%)、游戲(56%)、影音(44%)成了人們宅在家中打法時間的主要選擇,線上文娛產業在春節期間迎來了一小波高峰。除此之外,為了發展,很多企業也開始發展線上業務,這對線下戶外廣告業帶來了不小的壓力。

但是挑戰中往往存在著機遇。財務部新公布的自2020年1月1日至2020年12月31日,免征文化事業建設費,對廣告業來說無疑是巨大的鼓舞。而且政府對戶外廣告的規范也說明了其對戶外廣告的重視,對戶外廣告進行整治也是為了更好地利用其價值。

另一方面,線上廣告對于線下廣告的沖擊也逼得戶外廣告行業加速線下媒體的數字化,《青你2》此次AR+宣發+粉絲助力的操作便引起了大量的關注,將戶外廣告語AR技術緊密地結合起來,只要使用AR功能掃一掃,便能進入該訓練生的相關落地頁為其助力,這也解決了戶外廣告資源無法評估引流的難題,同時也大大縮短了線下戶外廣告吸引的用戶轉回線上的時間,這對于戶外廣告來說是有巨大益處的,可以更好地對戶外廣告產生的效果做一個準確的評估,也更有利于品牌的宣傳效果。

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